互聯網電視遭遇發展瓶頸，激光電視成轉型突破口
作者:汽車 来源:地方 浏览: 【大中小】 发布时间:2025-11-02 00:44:43 评论数:
導讀：隨著海信、長虹、小米等電視品牌相繼入局激光電視市場，難道說互聯網電視也遭遇轉型瓶頸？
相較於互動性微弱的傳統電視，互聯網電視能夠通過網絡獲取視聽資源，能使用戶更加自由、自主地在電視上選擇想要觀看的節目內容。同時互聯網電視自身擁有的開放式平台和操作係統，能夠進一步提升智能電視的滲透率和設備普及度。
基於此，智能電視成為家庭娛樂主心骨之一，家庭覆蓋率一直保持直線上升的趨勢，直至2017年OTT大屏家庭覆蓋率達到45%，預計2020年將高達72%。
然而，互聯網電視行業在曆經了全麵爆發期後，近兩年開始進入轉折點。
伴隨著畫質技術的升級轉型，用戶更青睞於大尺寸電視。然而液晶電視向大屏化發展，將麵臨高成本、大體積、高功耗等問題，技術升級換代投入巨大。
另一方麵，根據奧維雲網數據監測顯示，OTT用戶規模高達3.9億，日均開機率45%，近六成用戶一個月內連續開機20天以上，用戶粘性明顯增長，OTT大屏價值突顯，越來越多的行業媒體進軍智能電視硬件市場，導致互聯網電視行業不得不麵臨設備、內容、運營模式等同質化問題，以及不成熟的盈利模式。
不僅如此，電視麵板價格上漲帶來的成本壓力，以及互聯網電視用戶規模麵臨的“僧多粥少”窘境，都在衝擊著互聯網電視行業的發展趨勢。
與互聯網電視相比，激光電視具備大尺寸、健康、節能、低成本等優勢，並隨著海信、小米、長虹等知名大企業的入局，越來越多的消費者也開始深入關注起來。
中怡康消費電子事業部總經理彭顯東曾表示，受液晶麵板價格上漲等因素影響，2017年以來，激光電視市場增幅高達200%，尤其是在80英寸以上的市場上，激光電視銷量占比達60%以上。
然而目前為止，激光電視市場仍處於一種小範圍的“自嗨”，無論是普及度還是營銷模式都具有一種封閉性和不成熟的狀態。好消息是，海信與中國電子技術標準化研究院已經啟動了《激光電視技術規範》的製定儀式，意味著他們將共同牽頭起草中國激光電視行業的第一個國家電子行業標準，意味著激光電視市場將擺脫魚龍混雜、讓用戶“隻能遠觀”的窘境。
隨著《激光電視技術規範》的推進，激光電視市場將快速且健康地成長起來，並成為重新定義客廳娛樂文化中心的下一個突破口。
相較於互動性微弱的傳統電視，互聯網電視能夠通過網絡獲取視聽資源，能使用戶更加自由、自主地在電視上選擇想要觀看的節目內容。同時互聯網電視自身擁有的開放式平台和操作係統，能夠進一步提升智能電視的滲透率和設備普及度。
基於此，智能電視成為家庭娛樂主心骨之一，家庭覆蓋率一直保持直線上升的趨勢，直至2017年OTT大屏家庭覆蓋率達到45%，預計2020年將高達72%。
然而，互聯網電視行業在曆經了全麵爆發期後，近兩年開始進入轉折點。
伴隨著畫質技術的升級轉型，用戶更青睞於大尺寸電視。然而液晶電視向大屏化發展，將麵臨高成本、大體積、高功耗等問題，技術升級換代投入巨大。
另一方麵，根據奧維雲網數據監測顯示，OTT用戶規模高達3.9億，日均開機率45%，近六成用戶一個月內連續開機20天以上，用戶粘性明顯增長，OTT大屏價值突顯，越來越多的行業媒體進軍智能電視硬件市場，導致互聯網電視行業不得不麵臨設備、內容、運營模式等同質化問題，以及不成熟的盈利模式。
不僅如此，電視麵板價格上漲帶來的成本壓力，以及互聯網電視用戶規模麵臨的“僧多粥少”窘境，都在衝擊著互聯網電視行業的發展趨勢。
與互聯網電視相比，激光電視具備大尺寸、健康、節能、低成本等優勢，並隨著海信、小米、長虹等知名大企業的入局，越來越多的消費者也開始深入關注起來。
中怡康消費電子事業部總經理彭顯東曾表示，受液晶麵板價格上漲等因素影響，2017年以來，激光電視市場增幅高達200%，尤其是在80英寸以上的市場上，激光電視銷量占比達60%以上。
然而目前為止，激光電視市場仍處於一種小範圍的“自嗨”，無論是普及度還是營銷模式都具有一種封閉性和不成熟的狀態。好消息是，海信與中國電子技術標準化研究院已經啟動了《激光電視技術規範》的製定儀式，意味著他們將共同牽頭起草中國激光電視行業的第一個國家電子行業標準，意味著激光電視市場將擺脫魚龍混雜、讓用戶“隻能遠觀”的窘境。
隨著《激光電視技術規範》的推進，激光電視市場將快速且健康地成長起來，並成為重新定義客廳娛樂文化中心的下一個突破口。